El vídeo tiene un gran potencial pero si queremos que sean realmente efectivos, debemos integrarlos en cada fase y en cada acción de nuestra estrategia de marketing y ventas. No sólo atraerás a tu público ideal, sino que mejora nuestra autoridad y confianza como marca.
Si estudiamos un poco el tema, veríamos que el material audiovisual supone más del 70 por ciento de todo el contenido que se consume en la red. Eso es una realidad aplastante hablando en términos de marketing de contenidos.

El contenido en vídeo que se genera y comparte en las redes sociales, está recibiendo más visualizaciones que los formatos televisivos tradicionales. La mayoría de los jóvenes prefiere ver video online, y muchas marcas y agencias aún están rezagadas y les cuesta ir al paso de las tendencias digitales que demandan los usuarios. Algo no puedes ni debes seguir evadiendo.

A continuación quiero mostrarte algunas razones por las cuales debes incluir el audiovisual en tu estrategia de contenidos de marketing online.

MOTIVO 1: VIDEO MARKETING URGENTE: LOS NÚMEROS NO MIENTEN

«Más de 100 millones de internautas consumen vídeo a diario y el 65% acaban visitando las web de las marcas que siguen» Rafael Muñiz – Autor de «Marketing en el siglo XXI»

Se dice que casi la mitad de los usuarios de Internet de entre 25-54 años comparten vídeos online que ocupan ya el 50 por ciento de todo el tráfico móvil. En 2018 se estima que el vídeo online supondrá el 84 por ciento de todo el tráfico en Internet. Más claro, imposible decirlo.

MOTIVO 2: PORQUE SON FÁCILES DE CONSUMIR Y DISTRAEN MENOS AL USUARIO QUE CUALQUIER OTRO FORMATO

Consumir vídeo online no requiere apenas esfuerzo. Sólo una conexión de datos, pulsar play y mirar. El contenido audiovisual es infinitamente más entretenido que leer un texto y atrae la atención del usuario por mucho más tiempo.

El video logra captar la atención de nuestra mente porque nuestro cerebro se ha vuelto cada vez más vago. Es así, preferimos ver un video antes que tener que leer ese mismo contenido en formato texto.

El formato audiovisual ayuda a comprender mejor algunos mensajes. El vídeo es un formato que permite explicar de forma más sencilla algunos conceptos. Esto es algo que hemos visto desarrollarse especialmente en los últimos años con los vídeos infográficos.

MOTIVO 3: PORQUE SON ALTAMENTE COMPARTIBLES Y (CON SUERTE ALGUNOS) SE VIRALIZAN

Las estadísticas dicen que cada minuto se comparten en Twitter más de 700 vídeos procedentes de distintos canales. La espontaneidad del contenido es la característica común de estos vídeos y ahí es donde reside su éxito. Y los vídeos son más apropiados para ser compartidos que cualquier otro contenido. Su rápida viralización en las distintas plataformas sociales es motivo de codicia por más de uno. Sobre todo aquellos de contenido emocional y de humor que parecen ser los que mejor son aceptados.

En última instancia, es la gente quien decide si lo comparten y en qué medida. Pero para empezar a entender cómo funciona esto, quedémonos con los hechos: El denominador común de los virales que circulan contienen historias que apelan a las emociones (ya sean positivas o negativas).

El mejor consejo que he podido recibir con respecto a este tema particular es: Conoce bien a tu audiencia lo suficiente como para darle exactamente lo que quiere. El resto es jugártelo todo a cara o cruz.

MOTIVO 4: PORQUE AYUDAN A AUMENTAR LAS VISITAS Y LAS CONVERSIONES

Se dice que un 85 por ciento de los compradores online dicen que el vídeo les ayuda en la decisión de compra y el 70 por ciento está dispuesto a comprar en sitios donde hay vídeos porque el contenido hace más atractivo el producto y les ayuda a entender cómo funciona.

Si utilizamos el email marketing, la inclusión de vídeo aumenta la tasa de apertura, el CTR y disminuye las bajas.

En el caso de las landing pages, las conversiones se suelen incrementar hasta un 80 por ciento cuando incluyen vídeos.

MOTIVO 5: PORQUE MEJORA LA COMUNICACIÓN ENTRE MARCA-CONSUMIDOR. DA MÁS ENGAGEMENT

Independientemente al tipo de público que se dirija tu marca, las campañas de video marketing llegan y conectan con cualquier tipo de generación. Además de eso, mejora el engagement entre la marca y el consumidor.

Por otro lado el vídeo permite explicar tu mensaje con muchos más recursos y de una manera mucho más creativa y emocional. Las imágenes, la edición, la voz en off y otros recursos son mucho más efectivos para contar tu mensaje. Se ha demostrado que el 80 por ciento de los usuarios recuerda mucho mejor una marca después de haber consumido vídeos de la misma.

MOTIVO 6: PORQUE MEJORA EL POSICIONAMIENTO SEO

Los usuarios demandan este tipo de formatos audiovisuales y Google premia aquellas páginas que lo tienen. El video online es el que más interacción recibe, ya sea en forma de like, comentario o share. Ésta es la razón principal por la que reciben más atención por parte de Google. Y si estos son buenos (por lo tanto aumentan la permanencia en nuestra página) y a su vez se comparten, benefician al posicionamiento natural. Se dice que tienen 50 veces más posibilidades de aparecer en la primera página de Google que cualquier otro contenido (según Forrester Research).

MOTIVO 7: PORQUE HAY UNA EMERGENTE BATALLA ENTRE MEDIOS: ONLINE VS TELEVISIÓN

Seguro que lo hemos notado. Tú mismo -y mucha gente que conoces- ve cada vez menos la televisión para consumir series y contenido online. Pues ya se tiene cifras del fenómeno.

El 42 por ciento de los usuarios de vídeo online admite que ve menos la televisión que antes. Además, el prime time de ambos contenidos audiovisuales suele coincidir lo que augura que esta tendencia se acabará convirtiendo en una competencia real. Tiempo al tiempo.

MOTIVO 8: PORQUE TUS VÍDEOS NO TIENEN POR QUÉ SER CAROS

Cuando se habla de Vídeo Marketing, no siempre se habla de grandes producciones audiovisuales. Hacer Vídeo Marketing  en Internet no es colgar la publicidad de televisión en Youtube. De hecho Videomarketing no es sinónimo de Televisión. Para nada.

Las piezas audiovisuales que uses en Internet deben estar pensadas específicamente para este medio. Y si bien un vídeo de campaña exige una producción profesional más elaborada para llevarlo a cabo, el contenido en vídeo de tu blog o redes sociales “puede ser tan casero como el de tus usuarios”.

Y aquí quiero hacer una salvedad. Cuando utilizo el término “casero” me refiero al carácter informal y desenfadado que pueden y deben tener en muchos casos. Un formato sencillo, pensado para nuestro público, inmediato de realizar y distribuir. Pero no por eso debe ser tratado con menos cuidado y mimo que cualquier producción profesional.

Una idea se puede resolver en pantalla gastando 10 € o 10.000€. La diferencia está en el concepto y la creatividad para hacerla realidad.

En la sencillez radica una complejidad muy profunda. Sin tener esto en cuenta ya sabemos los resultados. Es más, lo vemos a diario: canales y cientos de videos iguales en formato, diálogos, temas, personajes… Adolecen de rigor y compromiso con la profesión y la calidad que merece nuestra audiencia.

Tomar tiempo y seleccionar la localización, preparar nuestro guión, disponer de iluminación, cuidar la selección de los planos, el sonido directo, la música, la edición, los elementos gráficos y de animación…etc es solo un punto de partidao. Luego le toca a la creatividad y como siempre digo, la creatividad nunca puede estar sujeta a un presupuesto.

¡Y no digo que los recursos económicos no sean importantes! Solo creo que no es determinante. Una idea se puede resolver en pantalla gastando 10 € o 10.000€. La diferencia está en el concepto y la creatividad para hacerla realidad.

MOTIVO 9: PORQUE TODOS EN REDES SOCIALES YA SE HAN SUMADO

Lo usuarios ya están consumiendo vídeo en espacios digitales (lo asumas tú o no). Las plataformas lo saben y como tal actúan. Aplicaciones como Snapchat, están cosechando un gran éxito (con más de 100 millones de usuarios) gracias a la funcionalidad de vídeos que se autodestruyen unos segundos después de haber sido vistos. Permite incluso retransmitir en directo dentro de un chat. La tendencia es a ser visuales e inmediatos

MOTIVO 10: PORQUE LLEGA DE MANERA PODEROSA A LAS EMOCIONES DE LOS CONSUMIDORES:

En pocos segundos de vídeo una marca puede transmitir información, emociones o sentimientos. Esto hace que rápidamente llame la atención de los usuarios y conecten de manera eficaz con las emociones de los consumidores. El contenido se comparte rápidamente porque genera sensaciones. Esto hace que se produzca el intercambio y llegue a muchos consumidores que pueden estar conectados con la marca de manera directa o indirecta.

Conclusiones

El vídeo es una herramienta muy poderosa. Es el medio más irresistible para conseguir la atención y retener, emocionar y explicar con claridad. También es efectivo para proporcionar a nuestra marca una mayor percepción de valor.

El vídeomarketing ayuda a las marcas a posicionarse porque es una herramienta que llega mejor a nuestra audiencia. Es más fácil de digerir y más fácil de compartir. Se trata de un medio que, frente al texto, transmite mucho mejor la esencia de un servicio y muestra mucho mejor un producto.

Los vídeos pueden utilizarse para lograr diferentes objetivos de marketing: desde convencer compradores de que tu producto vale a pena hasta para enseñarles una nueva habilidad que les permita utilizar mejor tu producto y fidelizar.

El vídeo tiene un gran potencial pero si queremos que sean realmente efectivos, debemos integrarlos en cada fase y en cada acción de nuestra estrategia de marketing y ventas. No sólo atraerás a tu público ideal, sino que mejora nuestra autoridad y confianza como marca.

La meta bien puede ser: Crear contenido en vídeo que sea de utilidad, entretenido e interesante para nuestro público y clientes, de modo que les anime a volver a la marca una y otra vez. Un movimiento que te conecta con tu audiencia, para la cual creas el contenido que les interesa y en el formato que les gusta.

¿Necesitas más razones para utilizar el vídeo en marketing de contenidos para potenciar tu marca en Internet?

 

 

Marlon Incinilla

Filmmaker, Creador de Contenidos y Educador Online | Desde siempre me gustaron las historias. He aprendido a crear contenido audiovisual no solo por el placer de contar cosas, sino por la necesidad de conectar con otras personas. No me describo como un experto en vídeo ni como gurú de la cinematografía digital, pero me gusta compartir mi experiencia con los demás y ayudarlos a contar mejor sus historias.

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