San Publicito es un día en el que las Agencias de Publicidad pueden disfrutar de una jornada de fiesta, que además coincide siempre con el último viernes de enero, y todo ello marcado por el convenio de la profesión.

¿De dónde viene la celebración del Dia de la Publicidad en España? El 25 de enero de cada año se celebra la conversión de San Pablo Apóstol, elegido como patrón de la publicidad por ser uno de los apóstoles que predicó la palabra de Dios con mayor eficacia. Sin embargo, según el convenio colectivo estatal para las empresas de publicidad en España, de no coincidir en viernes, «su celebración quedará trasladada al primer viernes laborable posterior a dicha fecha«, es decir, al último viernes de Enero. Pero a raíz de estas celebraciones a un grupo de colegas del gremio se les ocurrió, hace ya algunos años, la brillante idea de añadir al Santoral de nuestra profesión, un apañado patrón: San Publicito.

San Publicito: el origen del dia de la publicidad.

Cada último viernes de enero de cada año, todos los publicistas (por lo menos en España) rinden un homenaje a San Publicito, el patrono de la publicidad. Y como no podía ser de otra manera San Publicito tiene su propia imagen tallada, su propio camino, su génesis, su hermandad y sus plegarias. Cómo estamos en la era digital, también tiene una sede electrónica a modo de capilla que se puede visitar 24×7 en esta dirección.

Hay 3 leyendas que cuentan su historia y que puedes consultar en este artículo de la web Cyberclick. La primera dice que San Publicito era un becario del departamento de ventas que, intentando ayudar a su equipo, crea una Orden de Compra y esta terminó «pasándole la factura«. De esa forma Publicito se convirtió en el mártir y patrono de todos los que pelean diariamente con las herramientas de gestión en las agencias e publicidad.

La segunda leyenda cuenta que Publicito trabajaba en el departamento de producción y, tras encontrarse un día con un milagroso briefing, empezó a imprimir el trabajo y fue tragado por la máquina de 5 tintas. Desde ese día todos los trabajos llevan una tinta directa en su homenaje.

La última historia nos cuenta que Publicito era un director de arte que trabajaba por la noche en una gráfica. El cliente ya había pedido 50.000 modificaciones y el último cambio estaba relacionado con el tamaño del logo. Mientras Publicito esperaba la llamada del cliente para poder irse a casa, terminó aplastado por el enorme logotipo de su gráfica. Su muerte sirvió para recordar que los logos no deben ir nunca más grandes que el anuncio.

No sé cual de ellas es la verdadera, (tal vez lo son todas) pero gracias a San Publicito, el último viernes de cada enero todos (o casi todos) los publicistas de España tienen el día libre. Sin dejar pasar la oportunidad felicito al resto de compañeros que trabajan en nuestro sector y a todos los que, a diario, dan lo mejor de sí mismos para lograr mejores campañas de publicidad y mejores estrategias de marketing. Celebremos nuestro día como Publicito manda. Disfrutemos nuestra maravillosa profesión y les deseo a todos los compañeros de batalla muchos éxitos y buenos resultados. Que nuestro iluminado patrono no guíe este 2018. Amén.

Marlon Incinilla

Filmmaker, Creador de Contenidos y Educador Online | Desde siempre me gustaron las historias. He aprendido a crear contenido audiovisual no solo por el placer de contar cosas, sino por la necesidad de conectar con otras personas. No me describo como un experto en vídeo ni como gurú de la cinematografía digital, pero me gusta compartir mi experiencia con los demás y ayudarlos a contar mejor sus historias.

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